«Дай 5 добру» для сети магазинов «5 Элемент»
Проект «Дай пять добру» для сети магазинов «5 Элемент» стал примером того, как обычный визит в торговый центр может стать семейным приключением, наполненным сказкой, творчеством и искренними эмоциями. В вместо стандартной раздачи листовок мы создали две интерактивные зоны, которые удерживали внимание детей 3–10 лет и их родителей на протяжении полугода, превратив магазин из места покупок в пространство для радости и совместного досуга.
В основе концепции лежат два параллельных мира — «Дерево желаний», где ребенок описывает мечту и оставляет ее на сказочном арт-объекте, выполненном в природных уютных тонах с мягкой интеграцией айдентики «5 Элемента», и динамичный «Зверополис» — огромный баннер-раскраска с фантастическими животными, который дети оживляют цветами, превращаясь из зрителей в соавторов. При этом обе зоны объединены общим слоганом и фирменным стилем, создавая целостное брендированное пространство без агрессивного продавления.
Маркетинговые цели
Стратегически акция решала четыре бизнес-задачи: увеличение времени пребывания семей у стеллажей через создание визуальных магнитов; формирование эмоционального якоря, который заставляет ребенка просить родителей вернуться именно в этот магазин; вирусное распространение через фотографии в соцсетях, где родители делятся раскрашенными шедеврами; расширение аудитории за счёт вовлечения бабушек, дедушек и других сопровождающих, которые обычно не являются целевыми покупателями сети.
Коммуникационная цель
Главный коммуникационный посыл строился на идее «добро через действие» — живого диалога с ребенком, который вели специально обученные промокоманды и ведущие научного шоу, превращающие простое загадывание желания или рисование в момент открытия и удивления. Баннер-раскраска давал тактильный контакт с брендом (ребенок оставляет свой след), а легкие химические и физические опыты создавали Wоw-эффект, позиционируя «5 Элемент» как умного и современного друга семьи, который поддерживает детское любопытство.