«Новае зерне нашых традыцый» для «Лидского пива»
Проект «Новае зерне нашых традыцый» для «Лидского пива» оживил легендарный сорт «Жыгулёўскае Жытняе» через неожиданную гастрономическую коллаборацию, вернув бренду тепло традиций в современной эстетике.
Мы объединили «Лидское пиво» с пекарней Bro bakery, создав хлеб на пиве «Жыгулёўскае Жытняе». В визуальный язык кампании выстроен на контрасте деревенского уюта и городского стиля, превращая напиток в символ связи поколений.
Маркетинговые цели
Кампания привлекала фуди-сообщество через лимитированный хлеб как вирусный триггер, а рекламный ролик в местах продаж хлеба перехватывал потребителя в момент выбора, конвертируя интерес в дегустацию и закрепляя ассоциацию бренда с качеством.
Коммуникационная цель
Посыл «традиции рождаются заново» транслировался через ролик в стиле доброго документального кино, где пиво и хлеб — равные герои, а размещение у хлебных стеллажей создавало эффект эмоционального касания, превращая акцию в долгую историю лояльности через вкус и память.
