Функциональные батончики Boogie
Проект Boogie для «Хэппи Нейшен» создал линейку функциональных батончиков, где здоровый перекус стал не просто топливом, а источником настроения и индивидуальности.
Нейминг Boogie отсылает к ритму и драйву, а две ветки — веганская («Банан», «Мандарин», «Клюква») и протеиновая («Фундук с карамелью», «Арахисовая паста», «Кокос») — получили свою цветовую айдентику и единую структуру макета, делающую каждый SKU мгновенно узнаваемым.
Мы «просветили» ингредиенты, превратив упаковку в неоновый скан внутренней сути батончика. Всё, что внутри, становится визуально доступным, как на экране томографа: состав, энергия, польза.
Визуальный стиль
Темный матовый фон + неоновые контуры фруктов и пульсовые линии. Элементы дизайна стилизованы под немного фантастический интерфейс: используются пиксельные шрифты, цифровые индикаторы, графики и микрoданные. Шоу-бокс — как лабораторный сканер, через который проходит энергия.
Концепция подчеркивает научно обоснованный подход к питанию и абсолютную прозрачность состава.
Маркетинговые цели
Кампания дифференцировала линейки через цвет и нейминг, стимулировала пробные продажи аппетитными образами и понятными цифрами, а шоу-боксы группировали все 6 SKU, подталкивая к коллекционированию и повторным покупкам. Для продвижения мы задействовали наружную рекламу, запустили коллаборацию с блогером @leshavelmatown с его ключевой фразой «кусь» и разместили стрипхолдеры в сети магазинов «Соседи».
Коммуникационная цель
Посыл «включи свой ритм» транслировался через дерзкий молодежный дизайн, где веганская серия говорит об осознанности, протеиновая — о силе, а продуманная стратегия продвижения вела потребителя от первого «попробуй» к статусу «это мой любимый вкус».
