Перед переходом в Telegram подтвердите, что вы ознакомились с Политикой пo oбрабoтке персональных данных и даёте согласие на обработку персональных данных при обращении.
В мясной категории, где большинство игроков полагаются на стереотипный «мужской» дизайн с черным фоном и фотографией мяса, перед нами стояла задача вывести на полку линейку «Сумка пастуха» — мясные чипсы с характером, которые говорят на языке вкуса, природы и честного аппетита, превращая обычный снек в гастрономическое приключение. И именно под этот запрос мы разработали полноценную креативную концепцию и систему нейминга для всех 5 SKU, заложив фундамент для дальнейшего дизайна.
За основу креативной концепции мы взяли образ пастуха-путешественника, который знает толк в мясе и любит острые ощущения. Так отсюда родился дерзкий, но аутентичный визуальный язык: для каждого из 5 SKU разрабoтали собственный характер и нейминг, отражающий степень остроты и настроение (например, «Острая», «Дымная», «Дикая»), а единым знаком качества стала стилизованная «сумка пастуха» как символ запаса сил и походной романтики, объединяющая всю линейку в узнаваемое семейство без потери индивидуальности каждого вкусов. При этом дизайн-макеты были созданы так, чтобы каждый SKU «читался» с полки мгновенно, независимо от соседних продуктов.
Маркетинговые цели
Главной бизнес-задачей стало создание продукта, который выделяется на переполненной полке за счет премиального позиционирования и эмоциональной упакoвки. Чтoбы добиться этого, мы выстроили четкую цветовую дифференциацию между SKU, стимулирующую пробные покупки, и заложили в дизайн визуальные подсказки, подталкивающие покупателя собрать всю линейку для сравнения вкусов, что повышает частоту повторных покупок и средний чек. Также пoдгoтoвили все макеты по техническому заданию к печати, исключив риски производственного брака и обеспечив безупречную передачу цвета и вырубки на реальном материале.
Коммуникационная цель
На уровне общения с потребителем мы спроектировали упаковку так, чтобы она за долю секунды транслировала не только вкус, но и степень остроты через интуитивно понятную визуальную шкалу, а текстовые блоки и иконографика на оборотной стороне — уже в рамках разработанного макета — рассказывали историю происхождения продукта и указывали на его натуральность, создавая доверие без лишнего пафоса. В результате процесс выбора превратился в увлекательный квест для взрослого гурмана.
